До базових положень, на яких будується матеріал теми, відноситься розуміння маркетингу в якості:
- сучасної управлінської концепції, що формує образ мислення і образ дії підприємства на ринку, ключового чинника сучасного підприємництва, необхідної компоненти в реформуванні українських підприємств
- діяльності, направленої на всебічне вивчення, пристосування і формування ринку з використанням спеціальних процедур і методів вибору цільових ринкових сегментів, а також маркетингових рішень в області продуктової, цінової, розподільної і комунікативної політики підприємства
- практики ринкової діяльності підприємства, заснованої на гнучкому поєднанні положень класичного маркетингу, сучасного досвіду, вітчизняного і зарубіжного, і реальних умов діяльності вітчизняних підприємств, що постійно розвивається
Основні питання курсу включають:
- Маркетинг: філософія чи методологія сучасного бізнесу
- Організаційне управління маркетингом
- Схема включення маркетингу в стратегічне управління фірмою
- Три рівні розробки стратегії організації
- П'ять сил, які впливають на процес конкуренції (по М. Портеру)
- Процес розробки маркетингового плану
- Стратегічний маркетинговий процес
- Стратегії, які приводять до збільшення прибутку фірми
- Етапи маркетингового процесу для нової продукції
- Процес управління збутом
- Чинники, які впливають на вибір каналів збуту і управління ними
- Процес ухвалення рішень у сфері реклами
- Алгоритм створення бренду
- Критерії вибору вдалої торговельної марки
По закінченні навчання видається Посвідчення ЗНТУ
Тривалість: 1 міс.